20 Mai 2008 -  Les constructeurs de matériel informatique l’ont saisi depuis bien longtemps, les joueurs représentent pour eux une niche de consommateurs très lucrative. Et pour cause, les amateurs de jeu vidéo sur PC sont ceux qui, statistiquement, font le plus souvent évoluer leurs machines et octroient le plus gros budget annuel à l’investissement matériel. De plus, ce sont les joueurs les plus exigeants (et donc les plus fortunés) qui tirent le marché vers le haut en faisant la promotion de technologies avancées et souvent inaccessibles pour le grand public, ce que les grandes marques de composants informatiques monétisent assez bien. Une stratégie d’autant plus intéressante que l’on sait bien que chaque année un peu plus, le jeu sur consoles grignote les parts de marché du jeu PC. Nouvelle réaction du genre, AMD (maison mère d’ATi) vient de lancer officiellement un nouveau label baptisé AMD Game qui a pour objectif – comme toujours – de simplifier la lisibilité de l’offre tout en insistant sur la cible. Ainsi, les PC badgés AMD Game devront présenter les caractéristiques techniques suffisantes pour faire tourner dans de bonnes conditions la quasi-totalité des jeux du marché. En d’autres termes, AMD souhaite que le consommateur voit AMD Game comme un label qui lui garantit que le micro-ordinateur qu’il est en train d’acheter est paré pour le jeu. Par exemple, les ordinateurs équipés d’un circuit graphique intégré à la carte mère ne pourront pas prétendre à recevoir le sticker. Un schéma marketing que le monde du jeu PC utilise depuis une décennie, sans trop de résultats, mais AMD garde confiance et ose encore prôner le vieux fantasme du Insert & Play avec AMD Game.

AMD souhaite que le consommateur voit AMD Game comme un label qui lui garantit que le micro-ordinateur qu’il est en train d’acheter est paré pour le jeu...

AMD qui dit ne pas cibler uniquement les joueurs férus de technologie avec ce label AMD Game, mais surtout le grand public qui « manque de repères au moment de s’équiper ». AMD qui ajoute : « nous avons déjà tissé pas mal de partenariats autour de AMD Game (Acer, Alienware, iBuyPower, Velocity, Microsoft et Logitech) et nous souhaitons continuer à intéresser d’autres marques ». Une stratégie marketing facilement compréhensible au moment où la PC Gaming Alliance (une vaste initiative commune aux acteurs du marché du jeu visant à promouvoir le PC comme plateforme de jeu, cf. cette actualité) estime à 263 millions le nombre de joueurs PC à travers le monde, avec un marché software qui devrait peser quelques $9,6 milliards en 2008. Brent Berry, responsable produit chez AMD, explique sa vision des choses : « Il faut arrêter de mentir aux consommateurs qui, chez leurs revendeurs, vont trouver des PC – portables ou non – explicitement taillés pour le jeu si l’on en croit certains autocollants, alors qu’en fin de compte ils sont équipés de circuits graphiques intégrés. Chez Nvidia, on parle de PC optimisé, mais ça n’est pas très parlant non plus. Nous voulons que les consommateurs puissent se dire : cette machine a reçu le label AMD Game, elle est équipée d’un processeur puissant et d’une carte graphique dernier cri, je sais que je pourrai jouer avec en 1280x1024 et à plus de 30 images/seconde, et pas seulement pendant 3 mois ».

Les dernières études ont montré aux Etats-Unis que si 60% des utilisateurs de PC disent envisager de jouer avec leur machine, 80% du parc de machines à domicile a en fait déjà servi à jouer. Au passage, la configuration minimum d’une machine AMD Game est la suivante : processeur AMD Athlon 5600+ X2, carte graphique ATI Radeon HD 3650, et chipset AMD 770 ou Nvidia nForce 500. Tandis que pour obtenir le sticker AMD Game Ultra, il faut que le PC en question intègre au minimum : processeur Phenom X4 9650, carte graphique ATI Radeon HD 3870, et chipset AMD 770.