11 Juin 2007 -  La branche dite "casual" du marché des jeux vidéo n'en finit plus d'intéresser de plus en plus de ces joueurs occasionnels, pas forcément accrocs aux jeux vidéo, mais qui n'ont rien contre un petit moment de détente sur un puzzle-game ou un jeu de réflexion aussi basique qu'addictif. Et si l'essor du casual-gaming a permis à de nombreuses petites structures - studios et éditeurs - d'émerger, les gros du marché n'ont pas l'intention de laisser filer cette opportunité d'étendre leurs activités. C'est par exemple le cas de Electronic Arts qui s'intéresse au casual-gaming depuis quelques années et qui y a fait un premier pas très remarqué en faisant l'acquisition de Pogo.com, l'un des portails web leader du domaine. Une implication de grands noms du jeu vidéo par laquelle passera le salut du casual-gaming, pour le moment encore largement sous-estimé selon Jason Kapalka, président des studios PopCap Games spécialisés dans la création de jeux très grand public. Et si l'on écoute avec attention les déclarations émanant de chez PopCap Games, c'est parce que ces studios formés en 2000 étaient alors considérés comme leader d'un marché en devenir, et ce avant que les grosses structures déjà présentes sur le marché du jeu traditionnel ne s'intéressent au casual-gaming.

Grâce à l'arrivée d'EA sur le marché, les gens de l'industrie ont cessé de nous dire que nous n'avions rien à faire là", a déclaré le président de PopCap Games à propos du casual-gaming...

Pourtant, PopCap Games n'est pas rancunier et déclare au contraire que l'arrivée de cadors comme EA sur la branche du jeu occasionnel est un formidable gage d'intérêt pour le casual-gaming. Jason Kapalka n'est donc pas inquiet que EA ou Ubisoft (cf. cette actualité) s'intéressent de très près aux femmes ou aux plus de 30 ans, cible caractéristique du mouvement casual en matière de jeux vidéo. "Quand les plus gros annoncent la création de divisions dédiées au casual-games, c'est d'un seul coup tous les plus petits acteurs de ce marché qui sont légitimés. Grâce à l'arrivée d'EA sur le marché, les gens de l'industrie ont cessé de nous dire que nous n'avions rien à faire là. Nous sommes désormais pris au sérieux et notre activité a gagné en stabilité. [...] Cela aide les plus réticents à comprendre que nous représentons une forme réelle de divertissement et que nous avons tout à fait notre place dans l'industrie du jeu vidéo" a donc déclaré Jason Kapalka lors d'un entretien consacré à Gamesindustry avant de poursuivre : "Notre monde idéal serait celui dans lequel les casual-games intéresseraient tout le monde. Nous adorerions voir apparaître des magazines dédiés aux casual-games et en entendre parler à la télévision. Tout ce qui participe à donner plus de place médiatique aux casual-games est bon pour nous tous".